קורס כתיבה מקצועית-שיווקית עם איילת צורי "הופכים כל טקסט להזדמנות עסקית"
כתיבה מקצועית מהי?
כתיבה הדרושה לביצוע מיומנות מקצועית כלשהי
היכולת להעביר ידע, ממצאים ומסקנות בצורה ברורה, מדויקת ואפקטיבית באופן שמשרת מטרות מקצועיות ועסקיות.
כתיבה שהיא חלק בלתי-נפרד מדרישות המקצוע
בעולם שבו כל מילה נבחנת, כתיבה מקצועית משקפת את רמתו של בעל המקצוע ואת איכות עבודתו. היא אינה רק אמצעי תקשורת, אלא חלק בלתי נפרד מהתדמית, מהאמינות ומהשפעה של אדם או ארגון.
כתיבה שיווקית היא:
כתיבה משכנעת ומניעה את הקוראים לפעולה
שכנוע הקוראים במסר והנעתם לפעולה.
אלא מה, בעידן הדיגיטלי ובעומס המידע שאנו נמצאים בו, עלינו לשכנע את הקוראים שלנו לא רק במסרים שיווקיים מובהקים כמו עמוד נחיתה אלא בכל מייל תפעולי, דוח או מסמך טכני. כי המסמכים בעולם הציבורי והעסקי נועדו להפעיל אנשים, לא רק להעביר להם מידע.
עלינו לזכור, כי אנשי מקצוע רכשו מיומנויות טכניות מורכבות בתחומם, אבל כשהם נדרשים לנסח מסר שיווקי, הם מתבלבלים ואפילו נמנעים מפעולה. ולא מדובר רק במהנדסים או במתכנתים אלא גם ברואי חשבון ואפילו בעורכי דין. בדיוק כאן מועילה שיטת צורי, השיטה שמלמדת את אנשי המקצוע איך לכתוב מסר מקצועי שהוא גם משכנע, ברור וקל לקריאה. זוהי שיטה שמגשרת בין העולם המקצועי לכתיבה השיווקית, והיא נשענת על ניסיון רב-שנים של איילת צורי בדיוק בתפר הזה של כתיבה מקצועית שמשכנעת.
לאילו שימושים אנו צריכים כתיבה מקצועית שהיא גם שיווקית?
- כתיבת דוח ביקורת – מטעם עובדי המחלקה לביקורת פנים בארגונים פיננסיים או ציבוריים.
- כתיבת דוחות אנליטיים – של אנליסטים במוסדות בנקאיים, חברות השקעות ומכוני מחקר.
- כתיבת מסמך אפיון – על ידי מנתחי מערכות ומתכנתים בחברות היי-טק.
- כתיבת חוות דעת לבית משפט – על ידי רופאים, פסיכולוגים, עובדים סוציאליים או בעלי מקצועות פארא-רפואיים.
- כתיבה מקצועית של נהלים – מכתבים רשמיים, הצעות מחיר או דוחות ביצוע בארגונים עסקיים וציבוריים.
- מסרים ברשתות חברתיות – פוסטים בפייסבוק, באינסטגרם או בדף נחיתה של העסק לשם הרחבת קהלי היעד שלו.
למה חשוב להשתלם בכתיבה מקצועית?
- הכתיבה מבטאת את היכולת המקצועית של בעל המקצוע כמו מבקר פנימי, מפקח, אנליסט, מדען מתכנת וחוקר. עובדה זו נכונה גם עבור מומחים במדעי החברה כמו רואי חשבון, כלכלנים ועורכי דין.
- כשיש פער בין היכולת המקצועית לבין הביטוי בכתב, נפגע בעל המקצוע מבחינת המוניטין המקצועי שלו בארגון או ברשת המקצועית, מעמדו יורד ובהתאם גם התגמול הכספי שלו עבור מקצועיותו בארגון נפגם.
קורס כתיבה מקצועית נועד לגשר על הפער הזה ולספק כלים מעשיים לשיפור היכולת להביע רעיונות באופן בהיר, מסודר ומקצועי. הקורס מעניק למשתתפים שליטה בארגון הטיוטות לכדי מסמך אחד, אחיד וברור. הוא מעניק עשרות כלים לארגון המידע, לתמצות המידע ובהבהרתו לקהלים שונים שאינם אנשי מקצוע. הקורס מלמד איך למפות מידע לא רלוונטי ואיך להשתמש בשפה רשמית ורהוטה שאינה מבלבלת בין עובדות לבין דעות.
בנוסף, ניתן לשלב בקורס כתיבה מקצועית גם קורס כתיבה עסקית או קורס כתיבת תוכן שיווקי. הרחבת התכנים מאפשרת למשתתפים לדעת לכתוב תוכן שיווקי בכל הודעת וואטסאפ ולדעת להניע את הקוראים לפעולה גם במסרים קצרים במיילים ובצ'אטים. לכל מי שמעוניין ללמוד איך לכתוב תוכן שיווקי המשלב בהירות עסקית עם יצירת עניין, רגש והשפעה על הקורא.
קורסים אלו מתמקדים בהבנת ההבדלים שבין כתיבה אינפורמטיבית לכתיבה שמניעה לפעולה. בקורס כתיבה שיווקית נלמדים עקרונות של ניסוח מדויק, שימוש בשפה עניינית ושמירה על מקצועיות במסמכים ארגוניים, מיילים, דוחות או הצעות עסקיות. המשתתפים לומדים איך להעביר מסרים מורכבים בצורה פשוטה, איך לשמור על סגנון כתיבה ברור ועקבי, ואיך לבנות מבנה טקסט שמוביל את הקורא בצורה הגיונית מהפתיחה ועד לסיום. הם מקבלים כלים ותבניות (templates) לכל סוגי המסמכים בעסק או בארגון והתאמת התכנים הספציפיים שלנו אליהם. במקרים רבים, אנו ממפים תבניות לא רלוונטיות או הרגלי כתיבה שאינם משרתים יותר את הארגון בעידן הדיגיטלי.
לעומת זאת, קורס כתיבת תוכן שיווקי מתמקד בהיבט הרגשי והאסטרטגי של הכתיבה. הוא מעניק כלים לכתיבה שמדברת ישירות אל הצרכים והרצונות של הקורא, באמצעות שילוב בין שפה בהירה לבין סגנון עסקי ומשכנע. בקורס לומדים כיצד להשתמש בכותרות חכמות, איך לפתוח פסקאות שמושכות תשומת לב, איך לנסח קריאה לפעולה (Call to Action) יעילה, ואיך להתאים את סגנון הכתיבה לפלטפורמות שונות: אתר אינטרנט, רשתות חברתיות, ניוזלטרים ומצגות עסקיות.
הלמידה בקורסים בשיטת צורי מבוססת על דוגמאות מעולמות תוכן מגוונים החל ממכתבים עסקיים ודוחות ניהוליים ועד לתוכן שיווקי דיגיטלי. המשתתפים מתרגלים ניסוחים אמיתיים מהעבודה היומיומית שלהם, מקבלים משוב מקצועי ומפתחים סגנון כתיבה שמחזק את המותג האישי או הארגוני שלהם.
בסופו של דבר, החיבור בין כתיבה עסקית ל־כתיבה שיווקית הוא מה שיוצר את היכולת לתקשר באופן שלם ומדויק: מצד אחד לשמור על רמה מקצועית גבוהה, ומצד שני להצליח לרגש, לסקרן ולהשפיע. זהו השילוב שמאפיין את שיטת ההדרכה של איילת צורי – כתיבה מדויקת, אפקטיבית, אותנטית ומותאמת למטרה.
מאפייני הכתיבה המקצועית
- אובייקטיבית – הכתיבה מבוססת על נתונים ועובדות ולא על רגשות או העדפות אישיות.
- עניינית – כל משפט ממוקד במטרה אחת בלבד: העברת מסר ברור וחד.
- מדויקת – שימוש בשפה תקנית, ברורה וללא טעויות לשון או ניסוח.
- מובנית – סדר לוגי של רעיונות, כך שהקורא יבין את ההקשר והמשמעות.
- מבוססת עובדות – כל טענה נתמכת במידע אמין ובמקורות מקצועיים.
- בהירה ונגישה – גם לקוראים שאינם מומחים בתחום.
"כתיבה מקצועית דורשת שליטה בעברית תקנית, דיוק לשוני ויכולת לסדר מידע רב באופן שמאפשר לקורא להבין את העיקר במהירות"
שיטת צורי – קורס כתיבה שיווקית אונליין או פרונטלית
שיטת ההדרכה של איילת צורי פותחה על בסיס ניסיון עשיר בליווי ארגונים, מנהלים וצוותים מקצועיים, ומתמקדת בהקניית כלים מעשיים לשיפור מידי של איכות הכתיבה:
- חקירת הרגלי כתיבה לא אפקטיביים והצעת חלופות יעילות.
- התאמת ההדרכה לתרבות הארגונית של כל יחידה או ארגון.
- התאמת ההדרכה לאופי העבודה ולכישורים של המשתתפים.
- תרגול מצבים אמיתיים מתוך עולמם של הכותבים: דוחות, חוות דעת, תקצירים והצעות עסקיות.
- שילוב למידה אישית וקבוצתית, כך שכל משתתף מקבל גם משוב פרטני וגם כלים ליישום יומיומי.
במה מחדשת שיטת צורי לכתיבת תוכן שיווקי?
1- בגדול שיטה אחת לכל מה שכותבים, שיטה אחת כוללת לכל סוגי המסמכים החל מהודעת וואטסאפ וכלה בדו"ח ארוך ומורכב.
2- כלים לניהול הרגשות של הכותבים ולהתחשבות ברגשות הקוראים כדי לשפר את הטמעת המסרים. במלים אחרות, איך לדעת לשלב בין היגיון (העובדות הדרושות למסמך) לרגש. השיטה מדברת גם איך לקבל תופעות נפוצות בעולם העבודה כמו כעס או דחיינות ולהתאים את אופן הכתיבה אליהם.
3- היפטרות מתסמונת המסך הריק לכל מי שמתקשים לכתוב או לא אוהבים לעשות זאת 10 שלבים מדויקים כיצד להתגבר על תסמונת הנייר הריק או המסך הלבן. שוב, כל השלבים רלוונטיים לכל סוגי התכנים בארגון.
4- סדר וארגון – מארגנת עשרות כלים ותבניות כתיבה באופן מסודר, מאורגן וברור לפי 5 היבטים: תקשורת, מבנה, תכנים, שפה ומראה. המשתמשים יכולים למצוא את הכלים כל פעם מחדש על פי הצורך.
5- ערכת "עשה ואל תעשה בכתיבה רשמית" – 16 טיפים איך לכתוב כתיבה רשמית בשפה העברית.
סדנאות וקורסים בכתיבה מקצועית
איילת צורי מעבירה קורס כתיבה שיווקית אונליין או סדנאות ממוקדות ויישומיות בכתיבה מקצועית, המתאימות לארגונים גדולים, למוסדות אקדמיים, לגופים ציבוריים ולחברות עסקיות פרטיות.
דוגמאות לנושאים הנלמדים בסדנאות:
- כתיבת דוח מקצועי בהיר וממוקד – כתיבת דוח מקצועי
- כתיבת תקציר לדוח ארוך באופן תמציתי וברור – כתיבת תקציר לדוח
- כתיבת חוות דעת מקצועית לבית משפט או לגופים ציבוריים – כתיבת חוות דעת לבתי משפט
- עריכת תוכן במערכות ידע פנים-ארגוניות – עריכת תוכן במערכות ידע
הסדנאות מבוססות על למידה חווייתית, דיון בדוגמאות אמיתיות הלקוחות מהארגון, התרבות הארגונית והקניית כלים לשיפור מידי של הכתיבה.
קורסים נוספים בתחום
מלבד כתיבה מקצועית, ניתן ללמוד גם:
- קורס כתיבה עסקית – לשיפור יכולת הניסוח במיילים, הצעות עסקיות ודוחות ניהוליים.
- קורס כתיבת תוכן שיווקי – להבנת עקרונות השכנוע וההשפעה בכתיבה עסקית דיגיטלית.
- סדנאות כתיבה למנהלים – המעוניינים לשפר את יכולת התקשורת והבהירות במסרים פנים-ארגוניים.
"השילוב בין כתיבה מקצועית, עסקית ושיווקית מאפשר לארגון לדבר “בשפה אחת”, מדויקת, אחידה ומותאמת לקהל היעד"
אלו קהלי יעד מתאים הקורס ?
הקורסים והסדנאות מתאימים ל:
- כלכלנים רואי חשבון וכלכלנים
- אנליסטים (גם בדיגיטל)
- חוקרים ומדענים
- מתכנתים ואנשי IT
- עורכי דין
- משפטנים
- אנשי אקדמיה
- מנהלי כספים, מנהלי משאבי אנוש ומנהלים פיננסיים
- בעלי תפקידים בכירים בארגונים ציבוריים ועסקיים
"המשתתפים יוצאים עם כלים מעשיים לשיפור בהירות הכתיבה, דיוק הניסוח והיכולת לבטא רעיונות בצורה משכנעת וברורה"
הדרכות הכתיבה המקצועית של איילת צורי נחשבות לאחת ההשקעות החשובות בארגון מודרני, ששואף לתקשורת אפקטיבית ומניעה לפעולה. הן משפרות את איכות התקשורת הפנימית בתוך הארגון ומחזקות את תדמית הארגון. לעובדים ולמנהלים – הן מעניקות לכל עובד את היכולת לבטא את הידע המקצועי שלו באופן מניב תוצאות, ליצור אמון ולחזק את המוניטין האישי והמקצועי שלו.
