אבא בנדויד - ה"אבא" של הכתיבה הנכונה בעברית לפני שבועיים הייתי בהרצאה מרגשת על חייו של אבא בנדויד, איש אשכולות, בלשן ומתווה דרך בשפה העברית, שייסד את ייעוץ הלשון ברשות השידור. ההרצאה ניתנה מפי רות אלמגור-רמון, מחליפתו בתפקיד, זוכת פרס ראש הממשלה ללשון העברית, המשרתת אותנו נאמנה בייעוץ הלשון באמצעי התקשורת כ-40 שנה. המושג "כתיבה נכונה" לא נולד מעצמו. הוא תוצאה של כללי לשון ברורים ולעתים אף נוקשים של השפה המדוברת של הקריינים בחדשות ברדיו - אבן הראשה בעברית נכונה,…

קרא עוד

השבוע סיימתי סדרת סדנאות מעניינת ב"יפעת תקשורת",  חברה ייחודית שאוספת את כל מידע התקשורת ללקוח וממירה אותו לתמלילים, לתמציות או להודעה באפליקציה. בעצם, האנשים המסורים האלה דואגים שכל מה שמדברים בטלוויזיה, ברדיו ובאינטרנט יועבר מהדיבור לכתיבה, מה שנקרא "יתומלל".  סודו של תמלול הסדנאות בכתיבה אפקטיבית נערכו לקשבים ולתמלילנים שחיים יום-יום את המעבר מהדיבור לכתב בלחץ של זמן. הם מתמללים את כל הכתבות ברדיו ובטלוויזיה בכל הערוצים ושולחים את התמלול, חלקו מעובד שיווקית, חלקו ערוך לשונית, ללקוחות ברחבי הארץ. אלה הם…

קרא עוד

לא תמיד הסלוגן המדליק הוא הסלוגן המתאים. קווים לדמותה של כתיבה שיווקית שיוצרת אמינות בין כותרת של עמוד שיווקי לגוף הטקסט גילה אלמגור "לא רוצה לשמוע על שום מכשיר שמיעה אחר" זולת מכשירי השמיעה של מדטכניקה אורתופון, במכון השמיעה אלרון טוענים ש"עם אלרון פשוט שומעים טוב יותר", חברת אופק מזמינה אתכם "ליהנות מקולו של היופי" ומבטיחה שמיעה עד קצה גבולו של האופק, ואילו בחברת הדים מכריזים שהם "גדולים במכשירי שמיעה קטנים"... כוחה הגדול של כתיבה שיווקית טובה הוא יצירת אמינות…

קרא עוד

רומן יאקבסון,  בלשן יהודי-רוסי, מגדולי האינטלקטואלים במאה ה-20, שכבר בגיל 19 ארגן את החוג הבלשני של מוסקבה, ממקימי אסכולת פראג לבלשנות, השפיע עליי מאוד במרוצת השנים.השיטה שפיתחתי להדרכה בכתיבה מתבססת על חלק מרעיונותיו לבלשנות פונקציונאליות - בלשנות המפרשת את התפקיד התקשורתי של השפה, המחברת בין השפה לתקשורת.אני מאמינה שהשפה משרתת קודם כול את הרצון האנושי לתקשורת, ולכן אני משתמשת ברעיונות שלו במשך שנים רבות.מאחר שהתקשורת שלנו, לפחות בעולם העבודה מתבססת הרבה מאוד על האי-מייל, הדוא"ל בעברית צחה, שלמרות המתחרים הרבים…

קרא עוד

מטרת מאמר זה היא להעלות את קרנה של הכתיבה השיווקית, להרחיב את הגדרתה ולהבין את השימוש בה. עליי לציין, כי ההגדרה של כתיבה שיווקית שאציג במאמר היא הגדרה רחבה מטבעה, החורגת מההגדרה המקובלת של כתיבה שיווקית פרסומים גרידא. כתיבה שיווקית לדעתי ומנסיוני היא כתיבה טכנית, טכנולוגית או מקצועית בארגון המשווקת פרויקט, ידע או פעולה מסוימים בקרב ציבור שלא ידע אודותיו קודם לכן. במלים אחרות, כתיבה שיווקית היא בהגדרתה לא רק כתיבה שיווקית פרסומית-עיתונאית למדיה מודפסת או אינטרנטית, אלא בעצם כתיבה…

קרא עוד

אנחנו כבר "אחרי החגים"; משפט קסם ישראלי, שאף זכה לשם של ספר:"אחרי החגים" של הסופר הנהדר יהושע קנז. אין ספק, ש"אחרי החגים", הרגשות שלנו מעורבים: מצד אחד, כולנו שמחים לחזור לשגרה, להפסיק עם ארוחות החג הרבות ועתירות הקלוריות, לנוח מהמפגשים המשפחתיים המרובים ולמען האמת – לצאת גם מעט מהשעמום.  גם לשגרת החיים יש את הקסם שלה. רק כשאנחנו יוצאים מהשגרה שלנו, שבאופן נורמלי לפעמים אנחנו קצים בה, אנחנו מרגישים עד כמה היא באמת שלנו; עד כמה באמת התאמנו את החיים…

קרא עוד

השפה המדוברות והשפה הכתובה - כמו שני אברים שונים של האדם השפה המדוברת והשפה הכתובה שונות זו מזו באופן ניכר. אם נשווה אותן לגוף האדם, הן שתיהן אברים חשובים לאדם, וכל אחד מהאברים שונה זה מזה וגם תורם לו באופן אחר לגמרי. האם נוכל להגיד שידיים חשובות יותר מרגליים או ההיפך ? הדבר ניתן, אך הויכוח על כך הוא עקר. לכל אדם ברור שרגליו וידיו חשובות לו מאוד עבור קיומו האנושי והתפקוד היומיומי שלו. השפה הכתובה במאה ה-21 - ממש…

קרא עוד

הכול בגלל מילה אחת קטנה - איך להימנע מאי הבנה בכתיבת מייל לפני כשבוע, קיבלתי בקשה להצעת מחיר במייל. שום דבר מיוחד, די רגיל עבורי. למעט העובדה שלא התעקשתי לדבר עם מבקש ההצעה ולנהל איתו שיחה לפני כתיבת ההצעה, אלא פשוט התייחסתי למייל כפשוטו, לפי הניסוח שלו, שהיה ברור ובהיר, ולפיו הכנתי את ההצעה. התירוץ שלי - לא הצלחתי להשיג את הפונה בטלפון, וגם היה לי חשוב להוציא את ההצעה מייד. הבטן (הרגש) אמרה דבר אחד, הראש אמר דבר אחר  מילה…

קרא עוד

התקשורת הניהולית של סטיב ג'ובס או: איך לטעת בעובדים ביטחון בעיתות משבר שנותיו האחרונות של סטיב ג'ובס, אשר הלך לעולמו באוקטובר 2011 , היו רצופות בהצלחות מקצועיות שמיתגו אותו כהרבה מעבר למנכ"ל מוצלח שהצליח להניב לחברה רווחים חסרי תקדים, כי אם גם כאיש החזון שעמד באופן אישי מאחורי הצמיחה של אפל והמכשירים שכבשו את העולם – החל מהמקינטוש וכלה באייפון ובאייפד. [caption id="attachment_617" align="alignleft" width="300"] סטיב ג'ובס מציג את האייפון. צילום: Matthew Yohe[/caption] עם זאת, רבים שוכחים כי דרכו של…

קרא עוד

איך ליצור תקשורת אפקטיבית באימייל השבוע קיבלתי אימייל מלקוח פוטנציאלי להצעת מחיר. שום דבר מיוחד, די רגיל עבורי. למעט העובדה שלא התעקשתי לדבר עם מבקש ההצעה ולנהל איתו שיחה לפני כתיבת ההצעה, אלא פשוט התייחסתי לאימייל כפשוטו, לפי הניסוח שלו, שהיה ברור ובהיר, ולפיו הכנתי את ההצעה. להלן ניתוח של ההתנהגות שלי במקרה זה, לטוב ולרע: הבטן (הרגש) אמרה דבר אחד, הראש אמר דבר אחר מילה אחת באימייל – קורס – הייתה מרכזית בעיניי, ולפיה בניתי את ההצעה. כיוון שאני…

קרא עוד


למעלה

שינוי גודל גופנים
ניגודיות